Придумать слоган нейросетью: 30 вариантов и 6 проверок

Что приходит на запрос «придумай слоган» без анкеты

Начал я с голого запроса - одна строка, никаких условий. Три сервиса на него ответили: ГигаЧат дал 10 вариантов, Алиса 7, DeepSeek 7. Всего 24 строки.

Вот характерный набор от ГигаЧата: «Вдохнем чистоту в ваш новый дом», «Ни пылинки от стройки, только уют», «Чистота, в которую можно заезжать», «Финальный штрих вашего ремонта - наша идеальная чистота». У Алисы: «Чистота после ремонта - наша забота», «Вернём квартире блеск после стройки». У DeepSeek: «От пыли и следов ремонта - к чистоте и уюту».

Я посчитал слова по всем 24 строкам. Слово «чистота» в них встретилось 8 раз, «уют» - 3, «надёжность» и «доверие» - по 2, «идеально» - 2, «ни пылинки» - 2. Половина лексики - четыре слова, которые человек видел на каждом втором баннере.

Причина не в том, что модель слабая. В запросе не было ни одного факта: ни города, ни того, сколько человек приезжает, ни срока, ни цены, ни возражения клиента. Пустоту заполнять нечем, кроме самых частых слов рекламы, - ими и заполняет. Поэтому первый шаг к слогану делается не в чате, а на листе бумаги.

Какие шесть строк нужно собрать до запроса

Анкета - это шесть строк, каждая из которых даёт нейросети материал вместо шаблона. Собирается за десять минут, и переписывать её потом не придётся: она же пойдёт в запрос на тексты, на описание услуги и на рекламу.

Последняя строка - самая недооценённая. Запрет слов в прогоне выполнили все три сервиса: ни одного запрещённого слова в 90 вариантах не осталось. То, что модель всё равно пишет штампами, верно только до тех пор, пока штампы не перечислены по именам.

Четыре шага от анкеты до слогана на вывеске

1. Шаг 1. Записать анкету из шести строкОткройте заметки и ответьте на шесть вопросов выше своими словами, без красивостей. Третья строка - главная: именно из неё берутся факты, которые нельзя подставить конкуренту. Если на третью строку нечего ответить, слоган не поможет - сначала решается, чем вы отличаетесь.
2. Шаг 2. Запросить 30 вариантов тремя группамиОдин запрос, 30 строк, три группы по 10: про результат, про срок, про снятое возражение. Группы нужны, чтобы модель не свалилась в один приём: без них половина вариантов будет об одном и том же. Готовый запрос - ниже, подставьте свою анкету.
3. Шаг 3. Прогнать 30 вариантов по кругу строгостиШесть проверок подряд: длина, запрещённые слова, «мы» вместо клиента, лишнее обещание, подстановка конкурента, слова под законом о рекламе. Пять проверок из шести считаются механически, по словам в строке. В прогоне круг прошла примерно половина вариантов.
4. Шаг 4. Проверить занятость и закон до заказа вывескиВыжившие 5-15 фраз прогоните по реестру товарных знаков и по поисковой выдаче, а обещания сверьте с тем, что реально делаете. Этот шаг чат за вас не сделает - ниже разбираю, что он вместо этого отвечает.

В ответ придёт список из 30 коротких фраз, разбитый на три части. Проверьте сразу две вещи: действительно ли строк 30 и нет ли среди них обещаний, которых в вашей анкете не было, - и то и другое ломается чаще всего.

Что получилось у трёх сервисов на одной анкете

Одну и ту же анкету я отдал трём бесплатным сервисам 21 октября 2026 года: ГигаЧату гостём, Алисе и DeepSeek. Считал потом руками и скриптом - по тем условиям, которые сам же поставил в запросе.

Три вывода из этой таблицы стоят отдельного абзаца.

Счёт держат все, формат - никто. Ровно 30 строк дали все три сервиса. А вот простое «выведи нумерованным списком от 1 до 30» не выполнил ни один: все три прислали голые строки без номеров. Это тот же класс сбоя, что я видел на других прогонах: смысловую часть запроса модель держит, формальную условность теряет. Значит нумерацию и счёт строк всё равно проверяет человек.

Лишние обещания приходят сами. ГигаЧат выдал «Работа в выходные без доплат» - про доплаты в анкете не было ни слова. Там же «Идеально для вашей новой мебели». Алиса: «Ни пылинки в шкафах - гарантируем внимание» (слова «гарантируем» в анкете тоже не было) и «День работы - квартира как новая». DeepSeek: «Четыре человека, ноль пыли». Пять строк из 90 - обещания, за которые отвечать придётся вам, а не чату. Именно их и ловит шестая проверка круга.

Однообразие у каждого своё. Алиса 24 раза из 30 собрала слоган по одной схеме: короткая фраза, тире, вторая короткая фраза. По отдельности каждая строка живая, а списком видно копирку. У ГигаЧата эта схема встретилась дважды. И при этом совпадений между сервисами почти нет: на 90 строк я нашёл всего три похожие пары. То есть два сервиса на одну анкету дают два разных набора заготовок, и второй запрос работу не дублирует.

Круг строгости: шесть проверок, после которых из 90 осталось 50

Главная ошибка - выбирать слоган на слух, сразу после того как список пришёл. В свежем списке нравится то, что звучит гладко, а гладко звучит как раз штамп. Поэтому выбор идёт не по вкусу, а по шести проверкам, и пять из них можно посчитать по словам в строке.

• Длина - шесть слов, не больше. Вывеску и шапку сайта читают одним взглядом. Три варианта у Алисы оказались длиннее - «Пройдём по всем углам - ничего не пропустим» и ещё два: отдельно каждый неплох, но на вывеску не ляжет.
• Запрещённых слов нет. Качество, надёжность, профессионализм, доверие, мечта, комфорт. В прогоне эту проверку прошли все 90 вариантов - потому что слова были названы в запросе. Если список в запрос не положить, они вернутся: в голых ответах таких слов было 11 штук на 24 строки.
• Речь о клиенте, а не о нас. Вычеркиваем всё, где есть «мы», «наш», «нас»: «Свободный вечер после нашего визита», «Проверяйте люстры, мы не против». Клиенту интересен его вечер, а не наш визит. Две строки из 90.
• Нет обещания, которого нет в анкете. Сверяем каждую строку с третьей строкой анкеты. Нет в анкете «без доплат» - вычеркиваем «Работа в выходные без доплат». Нет слова «гарантия» - вычеркиваем «гарантируем внимание». Пять строк из 90.
• Подстановка конкурента. Главная и самая неудобная проверка. Поставьте мысленно на место своего названия любого конкурента: подходит ему фраза без изменений - слоган пустой. Механически это читается по одному признаку: есть ли в строке хоть один факт из анкеты - четыре мастера, один день, выходные, люстры и шкафы, вывоз мусора. В строке «Пыль побеждена - комната ждёт хозяев» фактов нет. В «Четыре мастера за один день» факт есть. Эта проверка срезала больше всех: у Алисы из 25 выживших осталось 10.
• Нет слов, за которые отвечает закон. «Лучший», «№1», «единственный», «самый», «гарантия», цена без условий. За этим стоит часть 3 статьи 5 закона «О рекламе», разбор ниже.

Итог по моему прогону: из 90 вариантов круг прошли 50. По сервисам - DeepSeek 24, ГигаЧат 16, Алиса 10. Пятьдесят рабочих заготовок на один запрос и полчаса счёта - это уже материал для выбора, а не десять гладких строк, из которых не годится ни одна.

Считать круг можно и в чате, но не на том же списке и не в том же разговоре - иначе модель защищает то, что сама написала. Открывайте новый чат и просите проверку как внешнюю работу:

Придут две таблицы с номерами правил. Пересчитайте слова в двух-трёх строках руками: счёт слов - ровно то формальное условие, которое модели теряют чаще всего, а значит в её таблице длина может быть посчитана неверно.

Отдельно стоит прогнать подстановку конкурента - её чат делает лучше всего, потому что проверка смысловая и считать ничего не нужно:

Ответ будет неприятным и полезным: половина вариантов, которые нравились, уйдут. Зато останутся те, где есть ваш факт, - их и несите дизайнеру.

Что ответили чаты на вопрос «этот слоган свободен?»

Это место, где ошибаются чаще всего: слоган выбран, нравится, и его тут же отдают на вывеску. Я задал всем трём сервисам один вопрос - свободна ли фраза «Пыль уходит за один день», есть ли такой товарный знак в России и используют ли её другие компании. И попросил назвать, где именно они это посмотрели.

Ответы оказались разными настолько, что их стоит привести по порядку.

Вывод для дела простой: отчёт о проверке и проверка - разные вещи, и отличить их можно только одним способом: пройти по названным адресам самому. Я проверил оба: реестр по адресу searchplatform.rospatent.gov.ru/trademarks открывается, старый поиск ФИПС по адресу new.fips.ru/iiss/ тоже, база TMview отвечает (сверено 21 октября 2026). Поиск по словесному обозначению там бесплатный и не требует ни ключа, ни подписки.

Что смотреть руками, когда реестр открыт: точное совпадение фразы, похожие обозначения в вашем классе услуг и заодно поисковую выдачу по фразе в кавычках. Если фраза уже стоит на сайте конкурента в вашем городе, формально вы ничего не нарушаете, но смысл слогана теряется.

Что о слогане говорит закон

Два вопроса, которые владелец задаёт после того как слоган выбран: можно ли его присвоить себе и за что по нему можно получить штраф. Нормы ниже сверены по текстам Гражданского кодекса и закона «О рекламе» 21 октября 2026 года.

Присвоить можно, но не любой. Пункт 1 статьи 1477 Гражданского кодекса даёт исключительное право на обозначение, которое индивидуализирует товары, а пункт 2 той же статьи распространяет эти правила на знаки обслуживания - обозначения работ и услуг. То есть слоган клининга регистрируется как знак обслуживания по тем же правилам.

Дальше включается ограничение. Пункт 1 статьи 1483 не допускает регистрации обозначений, не обладающих различительной способностью или состоящих только из элементов, которые характеризуют товары - в том числе указывают на их вид, качество, количество, свойство, назначение, ценность, а также на время, место и способ производства или сбыта. Под это описание попадает почти любая честная фраза об услуге: «уборка после ремонта за один день» описывает вид услуги и срок, и больше ничего. Такие элементы, говорит та же статья, могут войти в знак как неохраняемые, если не занимают в нём доминирующего положения. Поэтому на регистрацию идут не фразы-описания, а фразы с собственным словом, образом или вместе с логотипом.

Есть и обратная дорога: пункт 1.1 статьи 1483 снимает запрет с обозначений, которые приобрели различительную способность в результате использования. Но это история на годы вперёд и с доказательствами, а не решение на этой неделе.

Штраф приходит за обещание. Часть 1 статьи 5 закона «О рекламе» требует, чтобы реклама была добросовестной и достоверной. Часть 2 той же статьи относит к недобросовестной рекламу с некорректными сравнениями с товарами других продавцов - это про «лучше, чем у других» без оговорок. Часть 3 относит к недостоверной рекламу с несоответствующими действительности сведениями: о преимуществах перед товарами конкурентов (пункт 1), о характеристиках и условиях применения (пункт 2), о стоимости, порядке оплаты и размере скидок (пункт 4), о фактическом размере спроса (пункт 13).

Теперь вернитесь к строке «Работа в выходные без доплат» из прогона. Это утверждение об условиях оплаты. Если в прайсе выходные стоят дороже, слоган на вывеске противоречит прайсу, и спор пойдёт не о копирайтинге. Часть 1 статьи 14.3 КоАП за нарушение законодательства о рекламе даёт штраф на граждан от 2 000 до 2 500 рублей, на должностных лиц от 4 000 до 20 000, на юридических лиц - от 100 000 до 500 000 рублей.

Отсюда и правило четвёртой проверки: обещание в слогане должно быть в вашей анкете, а в анкете - только то, что вы делаете. Нейросеть этого правила не знает и добавляет красивое по привычке.

Слоган редко нужен в одиночку: вместе с ним обычно заводят название и знак. По названию есть отдельный разбор с проверкой по реестрам - как назвать компанию нейросетью, а по знаку - нейросеть для логотипа. Если же спотыкаетесь на самом запросе и ответы приходят не те, возьмите бесплатный гайд четыре части запроса к нейросети - анкета из этой статьи построена по той же схеме. куда эта строка встанет на карточке - подробный разбор.

• Шесть строк анкеты записаны до того, как открыт чат
• В третьей строке есть цифры и детали, которых нет у конкурента
• Список запрещённых слов вставлен прямо в запрос
• Запрошено 30 вариантов тремя группами, а не пять «получше»
• Строк действительно 30 - пересчитано
• Длина каждого выжившего слогана пересчитана в словах руками
• Вычеркнуто всё, где есть «мы», «наш», «нас»
• Каждое обещание сверено с анкетой и с прайсом
• Пройдена подстановка конкурента: в слогане есть ваш факт
• Фраза проверена в реестре товарных знаков и в поисковой выдаче

Сколько вариантов слогана просить у нейросети за один раз?

Тридцать, разбитых на три группы по десять: про результат, про срок и про снятое возражение. Все три сервиса в прогоне 21 октября выдали ровно 30 строк, а после шести проверок осталось 50 вариантов из 90 - то есть примерно половина. Если просить пять, после проверок не остаётся ничего.

Почему нейросеть пишет про чистоту и уют и как это убрать?

Потому что в запросе не было ни одного факта о вашем деле, и чат заполняет пустоту самыми частыми словами рекламы. В прогоне на голый запрос три сервиса дали 24 слогана, и слово «чистота» встретилось в них 8 раз, «уют» 3 раза. Лечится анкетой из шести строк и прямым запретом этих слов в запросе: запрет выполнили все три сервиса, запрещённых слов не осталось ни одного из 90.

Может ли нейросеть проверить, свободен ли слоган?

Нет. В прогоне 21 октября один сервис отчитался, что смотрел реестры Роспатента и каталоги маркетплейсов, но датировал свою проверку октябрём 2025 года - на год раньше дня прогона. Второй честно ответил «проверить не могу» и назвал официальные базы. Третий дал прямой адрес реестра. Смотреть занятость нужно самому: реестр товарных знаков по адресу searchplatform.rospatent.gov.ru/trademarks или new.fips.ru.

Можно ли зарегистрировать слоган как товарный знак?

Для услуг это знак обслуживания - статья 1477 Гражданского кодекса приравнивает его к товарному знаку. Но пункт 1 статьи 1483 запрещает регистрировать обозначения без различительной способности и те, что состоят только из элементов, характеризующих услугу - её вид, качество, свойство или назначение. «Быстрая уборка после ремонта» под это и попадает. Шанс появляется у фразы с собственным словом или образом.

За какие слова в слогане можно получить штраф?

За те, что обещают больше, чем вы делаете. Часть 3 статьи 5 закона «О рекламе» относит к недостоверной рекламу с несоответствующими действительности сведениями о преимуществах перед конкурентами, о цене и условиях приобретения. Часть 1 статьи 14.3 КоАП за нарушение законодательства о рекламе даёт штраф на граждан от 2 000 до 2 500 рублей, на должностных лиц от 4 000 до 20 000, на юридических лиц от 100 000 до 500 000 рублей.